2022/11/28

信義房屋奪「數位奇點獎」　8分鐘廣告戳中夫妻現實！還有這2家印象超深刻

文／陳盈蓉

DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會，致力推行台灣數位行銷產業發展，於昨（24）日在台北寒舍艾美酒店舉辦2022「數位奇點獎」頒獎典禮，其中獎項包括影片創意類、品牌體驗與促動行銷類、行動行銷類、數據創新類、電子商務行銷類、娛樂行銷類、社群與影響者行銷類、創新類以及數位技術類等九大類別。

最後共頒出6個類別大獎，22個金獎、25個銀獎、與37個銅獎，總計得獎數84件，其中影片創意類裡「最佳影片創意獎」須具備「在數位媒體上充分發揮創意的行銷影片」才能獲得此獎項，今年則由信義房屋（dentsuMB）、全聯全聯福利中心（台灣奧美）、必勝客（安索帕台灣）奪下。

1.全聯福利中心　中元節「謝謝你一直在」

全聯的影片廣告一直都是台灣奧美負責，奧美是全球最大整合行銷傳播公司之一，以豐富的創意及多元整合裡聞名業界，他們從2013年開始製作全聯中元節廣告，台灣奧美首席執行創意總監龔大中曾表示，全聯中元節系列廣告能成功，來自於「踩禁忌」，但如何在玩笑中，傳遞溫暖與感動，確實是一大挑戰。

這次中元節主題「謝謝你一直在」，獲得最佳影片創意獎金獎，用一句「很高興認識你」開啓世紀對談，把紅衣女子、水鬼、魔神仔請回來，從慶典、供品到儀式，讓大眾看見普渡文化不為人知的美好，影片上線後，網友則紛紛表示：「每年就最期待滿滿感恩的中元全聯」、「將中元普渡的習俗和台灣人普渡眾生祈求平安的意象結合，突然一點都不恐怖了」、「每年就等中元節的全聯廣告！超讚！」、「有全聯的中元，有溫度的節」。

2.信義房屋　「信任幸福」系列廣告

由dentsuMB負責製作信義房屋「信任幸福廣告」系列影片、「信任幸福」二部曲，在今年分別拿下最佳影片創意獎的金獎、銀獎，其中「信任幸福廣告」系列影片還獲得最佳內容娛樂獎銅獎的肯定，是房仲業唯一入圍數位奇點獎。

「信任幸福」首部曲2020年推出，以賺人熱淚的故事情節，獲多項國際廣告大獎，當時一上線，眾網友就留言表示：「被一幕幕的畫面和對白吸引而完全不跳過看到最後，到了爺爺part那邊開始默默落淚」、「從爺爺那段開始，邊看邊哭，結束了還哭個沒完，感觸很深」、「拍的很動人，向來廣告影片我都直接略過，但這一次我卻從開始看到結束」、「沒想到這麼感人！！大半夜都哭出來了」、「極少數會讓人想要主動找來看的廣告」、「這樣才是成功的行銷」。

至於二部曲則大膽挑戰「生」或「不生」的社會寫實議題，並從中體悟只有夫妻間彼此信任，才是幸福真諦，戳中許多觀眾心聲：「持續讓人很有感的短片」、「一個月前看了，但現在又突然想起，真的讓人很有感觸」、「感動！演出我跟老婆的現實人生」、「偶然看到這篇廣告～真的很喜歡這劇情」、「二部曲都好感人，也很真實」。

獲獎無數，顯示「信任」主題除了打中觀眾的心，更彰顯信義房屋成立逾40年來的核心經營理念，並傳遞溫暖正向能量給社會大眾，不僅如此，信義房屋在ESG也相當努力，已第八度獲十大永續典範企業獎，如此得到專家肯定，顯見企業接軌國際永續規範，樹立誠信治理及透明揭露楷模。

信義房屋在ESG也相當努力，已第八度獲十大永續典範企業獎

image source：信義房屋提供

3.必勝客　逗陣Hot台味MV

獲得最佳影片創意獎銅獎的必勝客，近年力推「Hot 台味」披薩產品，為了進攻年輕消費族群的好感度和口碑影響力，推出台味神曲「逗陣Hot台味」，是由安索帕台灣公司負責，力邀邀金曲歌王「Leo王」與「春艷」合組的「夜貓組」，並找來榮獲紅點設計國際大獎的名導演廖人帥操刀MV。

為了展現國際速食品牌的在地化堅持與創新，必勝客觀察到「美食」和「音樂」最能創造台灣人的共鳴，因此決議打造台味復古元素 MV，其中畫面都是各個世代台灣人的共同記憶，內容不僅深植人心，還能有效傳遞品牌精神，進而帶動消費者討論：「太愛這首MV！！！而且歌詞編曲太洗腦了」、「只能說必勝客，找對人代言了，超洗腦」、「好復古的風格，這首真是經典到不行」、「這廣告也太洗腦，好聽、好看、好吃、超台」、「唯一跳出來會乖乖看完的廣告」、「優質廣告就要像這樣，愛死」。